商标，刨根究底归于标识的一种。历史上最早将商标与法令联络在一起是在1618年的英国，由于一位布商冒充另一位布商的标识而被申述到法院。从判例法维护商标转到成文法维护，法国迈进了一大步，1804年《法国民法典》第一次将商标权与其他财产权放在相同的维护位置。尔后，世界上许多国家和区域都拟定了商标法。然而将商标与企业联络起来后，作为企业开辟产品商场的前锋，商标的意义已远远超出其作为产品或服务的辨认符号自身，而成为产品或服务质量、诺言、知名度的载体，凝聚了企业投入的很多才智、汗水和出资，构成企业一笔价值可观的无形财富。

 

在现代.社会，产品质量和种类的完美并不意味着肯定能取得商业成功。现代商业不仅仅是把产品质量推到极致，把产种类类扩展到简直能满意任何偏好的顾客的需求，并且还要尽力把产品质量和种类信息传递给顾客，还需要向顾客、出资人、创新人进行传情达意的宣扬。传递信息是供货商面向广阔顾客布告信息的具有商业上取得成功的战略意义的行为，该成功离不开企业称号、产品、服务的商标、产品的原产地称号等标志性的建造。

 

因而，商标作为知识产权的重要组成部分，正以越来越高的频率出现在经济生活中，越来越多的企业意识到商标是商场竞赛的重要手法，也是企业参加商场竞赛、获取竞赛优势的重要兵器。商标作业的展开情况现已成为一个国家或区域经济开展的重要目标。

 

 

 

跟着经济的开展，商标自身也在开展。在商标开展的初级阶段，商标不过是用来差异其他产品的符号，没有创利才干。所以“辨认性”是商标的最基本功用。企业在开展过程中不断地从产品开发、质量办理、售后服务等方面进行完善，商标标明的产品因其带来的实践利益而被顾客承受，商标也生长为“功用商标”。

 

在商标大家族中的重要成员——团体商标和证明商标上，产品、服务的来历现已不那么重要，重要的是团体商标、证明商标背面所代表的产品开发、质量办理、售后服务。当产品质量、功用、样式、包装、服务等现已比较完善，也就是说企业的差异正变得越来越小时，商标有必要具有更明显的特性，能满意顾客的某种心思需求时，才干完成与其他竞赛对手的“差别化”，这时的商标就达到了“特性商标”的阶段。如果说商标开端所起作用是归于视觉上的识另那么当今商标更重视的则是理念上的辨认功效，它代表的是企业经济信条、理念精力、文明性情。

 

在商标的图形、文字背面，更招引顾客的是商标的特性，即企业的性情，这些性情在被顾客需要和承受的一起，商标自身也开端成为了驰名商标而深深印在顾客的脑海中。所以说，商标所传递的具有标识性的信息是企业的商誉，商标维护得好的企业商誉必定高，商标维护不力的企业必定由于商誉的下降而寸步难行。商标的规划、注册、办理和维护已日益成为企业生计的战略决策，商标维护意识是一个现代企业家有必要具有的经营思想。

 

许多企业家已意识到商标这一关系企业兴衰成败的战略问题，他们经过商标权建立企业形象，促进企业的长足开展。