明星代言是一种宣传行为，如果没有实际参与犯罪的过程，则对代言产品所属单位的犯罪行为不需承担刑事责任。但是如果明知或者应知产品广告虚假，仍在广告中对商品、服务作推荐、证明或者没有使用过其代言的产品则要承担相应责任。
《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
第六十二条广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：
（一）违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；
（二）违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的；
（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；
（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。
根据最高人民法院《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第八条第一款规定：广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告为非法集资活动相关的商品或者服务作虚假宣传，具有下列情形之一的，依照刑法第二百二十二条的规定，以虚假广告罪定罪处罚：
虚假广告
（一）违法所得数额在10万元以上的；
（二）造成严重危害后果或者恶劣社会影响的；
（三）二年内利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上的；
（四）其他情节严重的情形。
如果明星明知P2P平台存在非法吸收公众存款或者集资诈骗的情况，仍然为其广告宣传，造成严重危害后果或者恶劣社会影响，可能构成虚假广告罪。依据《刑法》则可能被判处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
明星代言多数是商业行为，其影响范围较广，通常会对公众消费产生一定的导向作用。因此，代言时应当尽到审慎的注意义务。
同时作为投资者、消费者，在投资或购买产品时要依据客观事实做出自己的判断，不能因为是明星代言就轻易相信最终导致无法挽回自己的财产损失。